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In 16 pagine ho cercato di raccontare il culture jamming, ovvero le radici culturali del marketing non convenzionale, con una parte dedicata alla teoria e molte cases history di video spoof, fake e banned.

Questo testo è tratto dall’introduzione:

Phineas Taylor Barnum era un circense statunitense vissuto nell’800.

Barnum è stato il primo ad applicare consapevolmente tecniche di pubblicità non convenzionale allo scopo di attrarre spettatori al Ringling Bros. and Barnum & Bailey Circus, anche e soprattutto, attraverso la diffusione di notizie fasulle.

Nel suo celebre circo ognuno poteva trovare qualcosa di divertente perché i numeri e le attrazioni erano talmente vari che c’era davvero l’imbarazzo della scelta. Nel 1835 presentò una donna, Joyce Heth, come la ex nutrice del presidente George Washington, ancora in buona forma nonostante i suoi 161 anni dichiarati. Tra le altre sue attrazioni lo scheletro di Cristoforo Colombo e la sirena della isole Figi, mezza scimmia e mezzo delfino, le foche letterate che sapevano leggere, il cane tessitore che faceva funzionare un telaio, Chang ed Eng i gemelli siamesi e l’immancabile donna cannone specialmente sensazionale in quegli anni di fame.

Il principio era semplice, trovare persone “particolari”, magari scovate in qualche angolo del mondo, ed esporle al pubblico raccontando una buona dose si falsità sulle loro origini in modo da farle apparire come casi unici ed eccezionali. Insomma, ne più ne meno dei freakshow raccontati da David Lynch in Elephant Man.

Oggi Internet è un grande circo Barnum, dove però la visibilità va conquistata attraverso gli elementi fuori dal comune, veri o finti che siano spesso non ha importanza, è il passaparola che ne determina il successo.

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Andrea Carnevali

Sociologo, sviluppo competenze nel Marketing Strategico e nella Comunicazione Pubblicitaria. Dal 2008 affianco Brand nazionali e internazionali nel mondo della Comunicazione e nel 2011 fondo Republic+Queen. Sono Co-Founder di Wannabe, Agenzia di Comunicazione specializzata in Strategia e Advertising.